Конкуренция

Спортивные бренды Adidas и Puma являются самыми популярными во всем мире. Но кто знает, что ценой этому стало острое соперничество между двумя родными братьями, Адольфом и Рудольфом Дасслерами. После окончания Первой мировой войны семья Дасслеров решила заняться пошивом обуви и открыть свой бизнес. Первой продукцией стали бегуны – тренировочная обувь спортсменов. В качестве материала применяли военное обмундирование. Для подошв использовали вырезки из старых автомобильных покрышек. В то время семейный бизнес носил название «Dassler». Изначально производством управляли Адольф Дасслер и Кристофер Дасслер (отец). Несколькими годами позже к ним присоединился Рудольф. Такой союз казался идеальным – Ади был гениальным изобретателем, а Рудольф отлично разбирался в торговле, маркетинге и общении с людьми.
В 1925 году благодаря огромной фантазии и любви к футболу, Адольф создал первые в мире бутсы с шипами, которые выковал местный кузнец. Уже в начале своей карьеры братья поняли, какое огромное значение имеет причастность их продукции к реальным достижениям в спорте. Во время знаменитой Олимпиады в Берлине в 1936 году молодым предпринимателям представился шанс связать свой бизнес с золотыми медалями. Настойчивый Ади Дасслер поджидал в Олимпийской деревне легендарного американского спринтера Джесси Оуэнса с целым чемоданом обуви. Адольфу удалось не только уговорить его примерять новаторские беговые туфли-шиповки, но выступить в них на соревнованиях. Оуэнс завоевал тогда 4 золотые медали и установил пять рекордов.

Однако такой успех не уменьшил разногласия между братьями. После Второй мировой войны Ади и Рудольф разделили между собой компанию. Адольф совместил свое имя и фамилию, в результате чего получилось название Addas. Старший брат пошел тем же путем – вышло Ruda. Бренды несколько раз терпели изменений и в итоге получились названия, которые мы видим сегодня с экранов телевизоров — Adidas и Puma. С тех пор две спортивные марки остаются непримиримыми врагами.

Доходило до того, что они вели промышленный шпионаж, работники Adidas и Puma не признавали друг друга и боролись за знаменитостей. И лишь находясь при смерти, Рудольф Дасслер послал гонца к Ади с предложением помириться. Младший брат дал согласие, но к Рудольфу так и не пришел. Таким образом, по сегодняшний день противостояние между Adidas и Puma не прекращается. Кульминация борьбы произошла в 2006 году, когда Puma стала лидером по количеству спонсируемых команд, из-за того, что многие команды Adidas не вышли в финал World Cup 2006. Это было не просто соревнование между Францией и Италией, а битва между Adidas и Puma.