Не столь давно созданный лейбл adidas NEO продолжает радовать молодое поколение, производя не только модные и стильные, но и практичные и удобные вещи. Новая зимняя коллекция одежды выполнена в свойственном бренду спортивном стиле, гармонично сочетающемся с тенденциями уличной модой. Изделия adidas NEO пестрят яркими, насыщенными красками, которые хоть отчасти смогут скрасить долгие предстоящие морозные дни.

NEO - зимняя коллекция Адидас :

В коллекцию вошли теплые толстовки, пуловеры,  безрукавки, куртки и пуховики. Женская часть одежды, выполненная преимущественно в розово-сиреневых тонах, украшена абстрактной графикой, «девичьими» принтами (сердечки, звездочки) и, конечно же, брендовой надписью, присутствующей на всем без исключения.

Жилеты и пуховики, не смотря на свой объем, способны все же подчеркнуть стройную девичью фигурку при помощи приталенного кроя и поясов.  А отстегивающиеся меховые детали, без которых не обходится ни один зимний показ,  делают верхнюю одежду более стильной и женственной.

В мужской же части коллекции преобладают вещи однотонной расцветки, однако тоже достаточно яркой и смелой. Камуфляжный принт и шотландская клетка украсили некоторые  куртки и толстовки.

Великолепным завершением модного образа станет яркая обувь: сиреневые сапожки-дутики, не выходящие из моды теплые угги, а также очаровательные сапоги спокойных цветов, декорированные мехом и замшевой бахромой. Плоская подошва и теплые материалы, из которых обувь изготовлена, делают ее очень практичной в зимнее время года.

Для мужчин adidas NEO изготовил утепленные кеды и ботинки белого, коричневого и черного цвета.

Представленную одежду рекомендуется сочетать с денимовыми брюками, коллекцию которых adidas NEO выпустил немного ранее.

В комфортной, функциональной и очень позитивной одежде adidas NEO можно смело встречать зиму, не боясь продрогнуть в сильные морозы и при этом выглядеть стильно.

Пожалуй, каждый молодой модник или модница найдет себе здесь вещи «по душе».

Adidas Sport истори успеха

Adidas Sport Performance (Performance)
Пешеходный мост над автомобильной дорогой, ведущей в аэропорт г. Мюнхен, Германия. Изображен экс-вратарь немецкой сборной по футболу Оливер Кан.

Adidas Performance — это направление компании, собравшее в себе современные технологии, облегчающие тренировки спортсменам, и характеризующееся такими неотъемлемыми показателями, как современность экипировки для занятий спортом, инновации, революционные технологии, «умные продукты».
Некоторые подразделения и коллекции направления

    Adidas Purah
    Adidas Adilibria — женская коллекция одежды и обуви для занятий фитнесом
    Adidas Techfit
    Adidas Bounce
    Adidas Trail — серия для активного отдыха в условиях пересечённой местности
    Adidas Terrex — серия для туризма
    Adidas Top Ten — серия из нескольких моделей баскетбольных кроссовок, на которых размещены логотипы команд NBA.
    Adidas Competition — коллекция обуви для тенниса.

Predator — коллекция футбольной экипировки и формы, берущая своё начало в 1994 году. Сама идея начать производство кроссовок с резиновыми накладками для улучшенного контроля за мячом возникла у Крэйга Джонстона, ушедшего на пенсию австралийца, бывшего игрока Ливерпуля.

Clima365

Это концепция, собравшая в себе самые различные технологии, обеспечивающие комфорт и удобство 365 дней в году. Эта концепция состоит из, в свою очередь, другой концепции — ClimaProof и нескольких технологий — ClimaLite, ClimaCool и ClimaWarm.

    ClimaProof состоит из трёх технологий — ClimaProof Wind, ClimaProof Rain и ClimaProof Storm. Концепция ClimaProof создана для того, чтобы носящий продукцию компании с использованием этой технологии мог тренироваться в прохладную и холодную погоду, в любое время года, в любых погодных условиях.
    ClimaLite — это лёгкие, дышащие ткани, непосредственно контактируют с поверхностью кожи. Они обеспечивают выведение влаги с кожи (посредством комбинации специально разработанных материалов, волокон и методов обработки тканей), дарят ощущение сухости и прохлады в жаркую погоду, помогают сохранять оптимальную температуру тела.
    ClimaCool — технология, которая активно выводит влагу и избытки тепла с поверхности кожи, обеспечивает комфорт и ощущение прохлады при физических нагрузках даже в самую сильную жару. Специально спроектированные вентиляционные каналы и материалы с трёхмерной структурой обеспечивают микровентиляцию, а тепло- и влаговыводящие материалы впитывают пот и выводят его на поверхность ткани для дальнейшего быстрого испарения.
    ClimaWarm — лёгкие дышащие ткани, которые обеспечивают теплоизоляцию, позволяют сохранять сухость и комфорт в холодную погоду благодаря плотным синтетическим материалам. Эти материалы настолько плотные, что не пропускают воздух, однако, при этом они способствуют выведению лишней влаги от тела.

Adidas Sport Heritage (Originals)
Спортивный жакет I love Tokyo, представляющий собой типичный пример продукции Adidas Originals

Направление компании adidas Sport Heritage (более известное как Originals) было основано в существующем виде лишь в 2001 году, однако, до этого в компании существовали в «неоформленном» виде все предпосылки и особенности данного направления. Originals — это направление, вобравшее в себя все самые модные и стильные тренды из мира спортивной одежды, которые существуют на момент выхода коллекции. Как правило, в Originals отсутствуют или крайне мало представлены спортивные разработки компании Adidas, так как направление предназначено для повседневного ношения, а не для спорта и занятий фитнесом.

Подразделения направления

    Inline (англ. «постоянный») — коллекции, представленные во всех магазинах Adidas, где есть отделы Originals.
    Select (Fashion) (англ. «мода») — эти коллекции представлены в отдельных магазинах Originals и в ограниченном количестве крупных магазинов, где есть отделы Originals.
    Trend (англ. «направление, тенденция») — это коллекция, которая специально разрабатывается исключительно для магазинов Originals с учётом последних модных тенденций. Как правило, она задаёт «тон» общей коллекции следующего сезона.

Отдельные линии одежды направления

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция Respect M.E. (англ. «уважай меня») — это, прежде всего, уважение, как сформулировала сама Мисси Эллиот. Название коллекции не случайно — инициалы Мисси Эллиот — в английском варианте М. Е. — позволяют ей заявлять своё уважение и одновременно требовать уважение к себе.

Линия Ali by Adidas представляет Мохаммеда Али как икону стиля, как на ринге, так и за его пределами. Линия текстиля и обуви Ali, рассчитанная на покупателей разных возрастов, поможет по-новому взглянуть на этого великого боксёра, человека, который стал иконой стиля своего времени и продолжает вдохновлять современность.

Adidas Sport Style (Adidas Style)

Направление было создано в 2002 году, и собирает в себе авторские дизайнерские работы, плоды сотрудничества компании с известными дизайнерами мира моды. Продукты данного направления сочетают в себе удобство и практичность спортивной одежды и стильность кэжуал-одежды[4]. Это модели для активных, спортивных людей, в то же время предпочитающих всегда выглядеть красиво и модно[4]. Сам Adidas официально заявляет, что направление Style — это будущее спортивной экипировки и одежды. Привлекая таких дизайнеров, как Ёдзи Ямамото, Adidas добился проникновения в недоступные до этого потребительские пулы[5].

В 2007 году sport Style и sport Heritage объединились в единое направление sport Style, однако логотипы двух направлений по-прежнему присутствуют на продукции компании.

Коллекция Adidas SLVR (читается как адида́с си́львер) — модное спортивное и кэжлс-направление. В коллекции мужские и женские одежды, обувь и аксессуары.

Адидас - история успехов и поражений.

Историю этой великой марки можно начать с рождения основателя - Адольфа Дасслера, а родился он 3 ноября в 1900 году в маленьком баварском городишке Герцогенаурах(Германия). Его родители не были шибко богаты, так как отец был пекарем, а мать работала в прачечной, хотя прачечная была ее :-).

Ади повезло, так как в 1914 Германия вступила в войну, но поскольку мальчику было 14 лет на фронт он не попал. Увлекался он в то время сейчас уже самой популярной игрой в Европе - футболом, тогда он еще не был так развит.

Когда война закончилась, для Германии настало тяжелое время, разруха, безработица, солдаты вернувшиеся с фронта, которые пополняли ряды безработных... Семья Дасслеров так же пострадала от послевоенного периода. Промаявшись на случайных заработках до 1920 года, Дасслеры решили организовать свой бизнес, а именно мастерскую по пошиву обуви. Под помещение пошла прачечная матери Ади. А Ади в свою очередь, проявив изобретательность передала обычный велосипед под машинку для разделки шкур. Его мать и сестры делали выкройки из холста, мужчины же - Ади, его брат Рудольф(Руди) и отец кроили обувь.

Первая обувь которую произвели на фабрике были тапочки. По скольку не было ни материала ни денег то пошили их из списанного военного обмундирования и старых шин - которые использовались в качестве подошвы. Сбытом продукции занимался Руди, организацией производства, модернизацией, новыми моделями - Ади.

В 1924 году на фабрике работали уже 12 работников включая членов семьи и производили в день 50 пар обуви. В июле фабрика стала называться «Обувная фабрика братьев Дасслер».

Дела фирмы шли весьма не плохо и поэтому уже к 1925 году Ади, как заядлый футболист сделал себе первую пару обуви с шипами. Ее ему выковал местный кузнец, так родились первые бутсы. Они оказались настолько удобны, что стали производиться на фабрике наряду с тапочками.

В 1927 году произошло расширение мастерской, предыдущая уже не умещалась во дворе их дома и поэтому была арендована целое здание для их фабрики. В компании работало уже 25 человек, производилось 100 пар обуви в день, а жили Дасслеры в особняке рядом с фабрикой. Вскоре они фабрику выкупили.
Ади настолько был увлечен идеей шипованой обуви, что испытывал ее вместе с друзьями в футболе и беге. Известность не заставила себя долго ждать и уже в 1928 году спортсмены впервые выступили в шипованой обуви "Дасслер" на Олимпиаде в Амстердаме. На следующей Олимпиаде в 1932 году в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат стал третьим в беге на 100 метров. Но самым успешным для Ади стал 1936 год. У него родился первенец, а на берлинской Олимпиаде чернокожий американский бегун Джесси Оуэн в обуви "Дасслер" завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов.

Признание, лидерство, развитие, война

После такого ошеломляющего успеха, та и рекламы, дела Ади пошли в гору. За 1936 год продажи "Фабрики Дасслер" составляли более 400 тысяч марок, по тем временам это были большие деньги. Ади пошел по пути расширения и уже в 1938 открывается еще одна его фабрика в Герцогенаурахе, которая производила около 1000 пар обуви в день.
Руди и Ади были убежденными нацистами(хотя правда это или нет уже не выяснить), может они хотели сохранить фабрику, потому и вступили в нацистскую партию. Но в любом случае с началом второй мировой войны фабрики Дасслеров подверглись конфискации, а братья отправились на фронт. На одной из фабрик были попытки производить гранатометы, но она потерпела неудачу, в итоге через год Ади вернули с фронта на фабрику, делать тренировочную обувь для солдат.

Как и его отец, Ади пережил тяжелые послевоенные годы. Фабрика в Герцогенаурахе находилась на американской зоне оккупации, поэтому она производила хоккейные коньки по контрибуции. В их семейном особняке жили солдаты, жена Ади занималась огородом и домашним хозяйством что бы как-то выжить. Спустя год, американцы покинули резиденцию Ади, а его брат Руди вернулся из лагеря для военнопленных.

Поднимать производство обуви было конечно легче чем после первой мировой войны, но все равно тяжело, особенно осознавать что у тебя все было, а война все погубила. Шить обувь начали опять из списанной военной амуниции, правда уже делали это 47 наемных работников, которые получали зарплату дровами и пряжей.

В 1948 году после смерти отца Ади и Руди, братья разругались и решили разделить компанию. Они поделили фабрики, каждому брату досталось по одной, договорились об не использовании старого названия и логотипа обуви Дасслер. Ади решил назвать свою марку Addas, а Руди - Ruda, но вскоре их названия сменились на Adidas и Puma соответственно. Бренд Dassler был успешно забыт.

Братья так и не помирились в течении жизни, причины их ссоры не известны и по сей день, братья друг с другом не разговаривали, обе компании стали конкурентами. Да да, именно Пума и Адидас, хотя пума ассоциируется с Италией, но изначально корни из Германии, да еще и какие корни.

Вражда между марками больше всего ощущалась в их родном городе Герцогенаурахе, где каждый бренд содержал по футбольной команде, сотрудники компаний принципиально пили разное пиво :-), а дети сотрудников посещали разные школы. Штаб квартиры компаний до сих пор находятся в Герцогенаурахе и хоть уже нет той вражды которая была, увидеть сотрудника Адидас в обуви Пума нереально :-).

Ади немного нарушил договор с Руди, по поводу того, что бы не использовать логотипы компании отца, Ади взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас». В связи с конкуренцией с братом, Ади берется за свое любимое дело - изобретательство. В 1949 году он создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами. В 1950-м - футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле. Но самое главное, он поднимает все связи с олимпийским комитетом и на олимпиаде в Хельсинки в 1952 году большинство спортсменов обуваются уже не в Dassler а в Adidas.

После олимпиады, Ади решает выпускать не только обувь, но и всю экипировку для спортсменов. Первой ласточкой была попытка делать спортивные сумки. Спустя несколько месяцев Ади начинает искать себе партнера, для пошива одежды под маркой Адидас и находит его. Им оказался владелец текстильной фабрики Вилли Зельтенрайх. Ади заказал у него пошив 1000 спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов(те самые знаменитые узнаваемые 3 полоски), товар продается хорошо и Вилли теперь шьет одежду только для Адидас.

Победы, спорт, достижения

В 1954 году высокотехнологичная и инновационная обувь Адидас оказывается вне конкуренции на чемпионате мира по футболу. Сборная Германии тогда впервые выиграла этот чемпионат, а обута она была в Адидас.

Ади лично присутствовал на решающих матчах в Берне. Под его руководством перед каждой игрой бутсы футболистов приспосабливали к грунту и погодным условиям с помощью новой технологии съемных шипов. Эта победа навела Ади на мысль размещать рекламу прямо на стадионах. В 1956 году он подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских Играх в Мельбурне. Тогда же «Адидас» начинает международную экспансию и в производстве – Ади подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции. Наступает «золотой век» Adidas – на Олимпиаде в Риме 1960 года большинство легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь Аdidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит, примерно то же самое происходит и через четыре года в Токио, а в 1968 году в Мехико спортсмены экипированные «Адидас» завоевывают 37 золотых , 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. В 1972-ом «Адидас» становится титульным спонсором Олимпийских Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Еще через два года немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира – и снова в «Адидас».

В 1975 году Ади Дасслер становится почетным членом «Американской ассоциацией спортивных товаров» - первым среди неамериканцев.
В 1976 году Адольф Дасслер, смотрел по телевизору соревнования в беге на 400 метров, тогда проходили Олимпийские игры в Монреале. Ади заметил маленькую неточность в движениях кубинского бегуна Альберто Хуанторенаса, во время бега он едва заметно подгибал стопу в направлении ее внешнего края. Для этого спортсмена были специально разработаны беговые кроссовки Adidas «Спайкс» с регулируемыми съемными шипами. Ади позвонил человеку, который занимался в Олимпиаде формой и сказал проверить обувь спортсмена, как оказалось, кубинец по своей инициативе заменил шипы на более длинные. Кроме 76-летнего Адольфа Дасслера, сидевшего перед экраном телевизора за тысячи километров от Монреаля, никто этого не заметил. Положение шипов тут же исправили, а Хуанторена завоевал золото в финале соревнований по бегу на 400 и 800 метров. Всего же, на этих Играх спортсмены экипированные «Адидас» выирали 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. Рекорд не побитый до сих пор.
В 1978 году Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове – Катарине.

Смена владельца, семейные ценности, трудности

Катарина вполне успешно управляла компанией, так как при муже занималась административной работой и поэтому была в курсе всех дел компании. В 1984 году Катарина умирает и компания переходит сыну Ади - Хорсту Дасслеру. Он тоже вполне успешно управлял компанией, наладил отношения с футбольной международной федерацией, пытался внести реформы на предприятии, однако смерть в возрасте 51 года помешала ему сделать это. В итоге руководство компанией переходит к сестрам, а они не обладали нужными навыками, поэтому в 1989 году они продали 80% акций тогдашнему владельцу французского клуба "Олимпик-Марсель" - Бернарду Тапи. Покупка акций обошлась ему всего в 440 000 немецких марок, хотя бренд после продажи находился в предбанкротном состоянии.
Адидас вышел из моды: «Внезапно Аdidas состарился раньше времени. Его стали воспринимать как нечто скучное, утилитарное, вчерашнее, что надевает папа, когда в воскресенье утром моет машину перед подъездом», — пишет Томас Гэд, автор книги 4D Branding.
В 1990 году убытки компании составили 100 миллионов долларов. На рынок вышли много хороших спортивных брендов, которые подкупали своими инновациями, ценами, свежими идеями, Найк и Рибок серьезно пошатнули монополизм Адидаса, который вынужден был приспосабливаться к новым условиям рынка.
С 1993 года новая команда специалистов стала писать новую историю Adidas.

Второе дыхание

Первое, что сделал новый менеджмент, переманил большое количество хороших специалистов из тех же из Nike и Reebok. Во-вторых, постепенно вывел производство за пределы Германии – теперь фирма, как и ее основные конкуренты, выпускает обувь на предприятиях в Индонезии, Китае, Таиланде, Турции. Это позволило снизить цены на готовую продукцию и сделать ее конкурентоспособную. В третьих Адидас решил конкретно сосредоточится на простых людях и сделать акцент не только на профессиональный спортивынй рынок, но так же и на массовый рынок, причастный к миру настоящего спорта. В Adidas отказались от работы с розничными сетями и начали формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции. Результаты усилий над созданием инновационных продуктов и сети фирменных магазинов стали сказываться уже в 1996 году, когда Adidas как когда-то выступил генеральным спонсором Олимпийских игр - это стимулировало небывалый рост продаж: +50% в год. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодежными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.

Объединения, наше время

в 1997 «Адидас» купил французскую фирму «Саломон», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и теперь концерн называется «Акционерное общество «Адидас-Саломон». После этого объединения Адидас-Саломон занял второе место среди производителя спортивных товаров после Найк. Эти 2 фирмы и сейчас борются за первое место с переменным успехом.
В 2005 году Adidas – Salomon AG купила 100 % акций компании Reebok, тем самым значительно усилив свои позиции на рынке.

Adidas неразрывно связан с такими легендарными именами (помимо упоминавшихся) как Муххамед Али и Джо Фрэзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, наконец Зенедин Зидан и Дэвид Бэкхэм

В Adidas – Salomon AG непосредственно трудится около 14 000 сотрудников. Штаб-квартира до сих пор находится на родине Ади Дасслера, в баварском городке Герцогенаурах. Американская штаб-квартира находится в Портленде (штат Орегон).
В общем, "Адидас" в порядке, правда – это уже совсем другой Adidas, но тем не менее это весьма достойная торговая марка с вековой не легкой историей.