История помады насчитывает более 4500 лет: в ней были свои взлеты и падения. В средние века она совершенно вышла из употребления, а в 18 веке к ее помощи прибегали даже мужчины, добиваясь того, чтобы губы не сливались с бородой и усами. С возникновением кино в моду вошли накрашенные губы. Губы тогда прорисовывали в прямом смысле этого слова, придавая им форму сердечка, бутона розы или бантика. Ну а природная форма губ стала популярной в 50-е годы, когда помада стала неотъемлемым атрибутом женщины.

Многие девушки напрасно считают помаду старомодным средством и стесняются ее наносить. Радуйтесь! Помада возвращает свои модные позицыи.

Новые помады отличаются шелковистой текстурой, наносятся одним движением и придают губам объем и мерцание. Секрет — в усовершенствованных пигментах. Каждая помада содержит разные виды этих частичек, отвечающих за отдельный эффект – блеск, стойкость, объем и сияние.
Что такое губная помада?

Глупый вопрос? - Ничуть! Губная помада — самое первостепенное средство косметики. И скорее всего, самое популярное, ведь губы насыщенного оттенка сегодня по-прежнему являются признаком здоровья, красоты и сексуальности.

Сегодня губная помада начинает набирать новые обороты славы, а блески сдают свои позиции.

История помады насчитывает более 4500 лет: в ней были свои взлеты и падения.

В средние века она совершенно вышла из употребления, а в 18 веке к ее помощи прибегали даже мужчины, добиваясь того, чтобы губы не сливались с бородой и усами.

С возникновением кино в моду вошли накрашенные губы. Губы тогда прорисовывали в прямом смысле этого слова, придавая им форму сердечка, бутона розы или бантика.

Ну а природная форма губ стала популярной в 50-е годы, когда помада стала неотъемлемым атрибутом женщины.
Какая бывает помада?

Классическая помада

Ее легко опознать по привычной упаковке-патрону. В состав этой помады входит комбинация различных восков, которые обеспечивают гладкое нанесение и придают устойчивость цвету.

Кроме того, она может содержать увлажняющие вещества, например витамин Е, смягчающие, например касторовое масло, и солнцезащитные фильтры. Классическая помада держится на губах 4 часа, правда, если в течение этого времени не есть и не пить.

Устойчивая помада

Чтобы помада была "долгоиграющей", раньше женщины наносили под нее тональный крем или пудру.

В середине 70-х годов начала выпускаться помада, которая уже имела пудру в своем составе и потому держалась губах дольше обычного.

Однако по-настоящему устойчивая помада возникла на рынке лишь в 90-х годах, когда с ростом числа деловых женщин появилась острая необходимость в косметике, не стирающейся в течение дня.

В 1994 году компания Revlon выпустила устойчивую помаду в форме карандаша. В ее производстве использовалась технология летучих силиконов. Эти вещества облегчают процесс нанесения губной помады и затем испаряются, оставляя на губах только цветные пигменты, которые держатся 8-12 часов.
Жидкие помады и блески

Жидкая помада появились не так давно, когда в меду вошел мерцающий макияж. Обычно жидкая помада или блеск наносятся на губы с помощью аппликатора. В составе блеска меньше красящего пимента, чем в помаде, он более прозрачен и менее устойчив. Блеск и жидкая помада скоро будут уступать обычной помаде по популярности.
Лечебная помада для губ

Такие помады могут помогать при герпесе, устранять признаки старения кожи губ, заживлять трещины, увлажнять и питать губы, разглаживает морщины и повышать упругость кожи.

 Губная помада – путешествие во времени

В 60-е годы прошлого столетия, во многих европейских городах появились рекламные щиты фирмы Yardley со слоганом - «Помада-это женское оружие», на которых тюбики помады были помещены в патронташ. Ход достаточно лобовой, но не лишенный зрительной привлекательности. Правда, о силе этого оружия женщины догадались намного раньше – когда еще не существовало рекламы и телевидения, способных заставить человечество, вращаться в сфере непрерывного потребления. Примитивные косметические средства, в том числе палочки «губной помады», археологи находили даже в пещерах каменного века. Используя разные природные красители, губы красили в Древнем Египте и Древней Греции, в Китае и Японии, в Латинской Америке.
В средневековой Европе папским указом женщинам было запрещено накладывать любые краски на лицо. Но спустя несколько веков традиция макияжа возродилась, а некоторые женщины так преуспели в этом искусстве, что в XVII веке английским парламентом был издан закон, в соответствие с которым мужчина имел право развестись с женой, если та скрывала дефекты своей внешности за искусным макияжем, тем самым завлекая мужчину в брачные сети.
Пока англичане боролись с женской страстью приукрашать свою внешность, французские придворные мужчины век спустя с удовольствием подкрашивали губы мазью с кармином, специальным красным красителем, выделяя, таким образом, рот на фоне усов. А названию «помада» мы обязаны знаменитому кардиналу Ришелье. Говорят, кардинал очень любил запах спелых яблок и попросил своего личного врача сочинить душистую мазь с яблочным ароматом, чтобы в любое время иметь возможность насладиться любимым запахом. Получившуюся мазь нужно было наносить на кончик носа или на верхнюю губу, а назвали ее «помадой», потому что pomme – по-французски «яблоко». Так, собственно появилась формула губной помады – душистая смесь масел, жиров и воска. А после того, как французские парфюмеры добавили к основе красящие вещества, получилось нечто отдаленно похожее на современные аналоги.
В 1828 году Пьер Франсуа Герлен открыв в Париже небольшую парфюмерную лавку, в числе косметических средств он представил и бальзам для губ. В высшем обществе XIX века в моде был образ дам утонченных, хрупких и бледных. Дамы старательно поддерживали миф о своей естественной красоте, однако некоторые из них тайком посещали парфюмерные лавки и приобретали кремы, помаду и пудру. Иногда дамы подкрашивали щёки, но подобные ухищрения резко осуждались обществом. В конце XIX века разрешалось краситься только актрисам.
Несмотря на все эти предрассудки, великая Сара Бернар смело выступала на сцене напудренной, а в 1903 году на Всемирной выставке в Амстердаме именно она рекламировала губную помаду, после чего помада обрела второе рождение и стала пользоваться популярностью не только во Франции, но и во всей Европе. Косметическую новинку дамы европейских стран сразу оценили и уже ни за что не желали от нее отказываться. 
Тогда губная помада скорее напоминала мазь, была мягкой, вязкой, наносилась пальцами и фасовалась по 4-5 граммов в круглые или квадратные баночки. Привычную для нас консистенцию помада обрела лишь в 1910 году, благодаря фирме Roger&Gallet, которая к тому же поместила красящий стержень в картонную коробочку цилиндрической формы. А в 1915 году губная помада была выпущена в привычном нам металлическом пенале. В 1935 году фирма Lancome стала добавлять в помаду розовое масло. Прекрасное решение: драгоценное розовое масло обладает великолепным ароматом, а роза уже и тогда была символом Дома и остаётся им по сей день. 
О невероятной притягательности правильно очерченных губ знали и режиссеры немого кино, помада осталась в кинематографе и когда с экрана заговорили. Макс Фактор – создатель косметического гиганта – стал родоначальником целого стилистического направления под названием «бутон розы». В кадре, особым образом накрашенные губы, действительно напоминали нераспустившийся цветок – прелестный и беззащитный.
В начале 30-х, Голливуд создал два основных женских образа, милой соседки и роковой женщины. Благодаря Мирне Лой, Марлен Дитрих, Кэрол Ломбард, Джин Харлоу и Бэт Дэвис появились новые идеалы женской красоты. Тщательно выполненный макияж, с акцентом на губах, тонкие изогнутые брови, накладные ресницы и шикарные локоны – пришлись по вкусу большинству женщин.
Идеалом 50-х годов была женственность и элегантность: бледная кожа, легкий румянец, четкий акцент на глаза и красная помада. Секс-символ 50-х Мерилин Монро в макияже особый акцент делала на губы – ярко красная помада – основной конек в образе Монро.
И вот, губная помада снова в моде! Устав от многолетнего господства блесков, марки практически одновременно решили вернуть былую славу и величие одному из главных символов макияжа.
Несмотря на то, что первый блеск для губ был создал Max Factor еще 1932 году, его звездный час наступил лишь в середине 1990-х. Марки, не жалея сил и средств, стали совершенствовать и продвигать этот продукт. И в итоге, похоже, перестарались. Он практически вытеснил из косметичек современных женщин губную помаду. Этому способствовала простата в использовании блеска, естественный результат и мода на глянцевые губы. Все бы ничего, если бы не подросло поколение, именуемое визажистами glossy girls. Модные барышни допускают к своим губам только блески, а помаду считают старомодным средством из бабушкиного сундука, лишенной сексуальности. Это заблуждение – ведь на самом деле помада совершенней и эротичней блеска. Сексологи уже давно доказали, что мазня блеском многих мужчин раздражает. Да и сам по себе блеск для губ сильному полу не по душе: липкий, тягучий, сладкий, в то время как женщина, изящно подкрашивающая губы помадой, мужчину завораживает, а сексуальные ассоциации, рождающиеся в их головах, комментариев не требуют. 
В общем, производителям косметики стало жаль расставаться с вечным символом макияжа, и с недавних пор все активно взялись перезапускать губную помаду. Чтобы вернуть ей былую славу, марки пошли на разные хитрости. Сделали из привычного футляра – арт -объект, позаимствовали у косметологов название Serum, усовершенствовали состав, цветовую гамму, стойкость.
Теперь при производстве продумывается все: форма, угол среза, финальный клик при закрывании крышечки. Так что у губной помады есть все шансы отвоевать утраченные позиции. Тем более что актуальность «глянцевых ртов» сошла на нет.
Сегодня в моде яркие, сияющие губы с четким контуром. Именно на этот результат нацелена помада нового поколения. Новинки обладают шелковистой текстурой, наносятся одним движением и придают губам объем и мерцание. Секрет - в усовершенствованных пигментах. Причем не только оттеночных. Каждая помада содержит разные виды частичек, отвечающих за отдельный эффект (блеск, объем, стойкость, сияние). Состав и действие этих малюток – коммерческая тайна, которую производители свято хранят. 

 Красная губная помада – вне времени и конкуренции!

 "Губы, на которых можно умереть..." и... соблазнить, и бороться, и управлять! Эвитa, Кoкo, Сара, Mэрилин, Maрлен Дитрих, Ранжа: шпионки и королевы, политики и дивы, дeвиз каждой-всегда красная помада!

Экономисты косметических компаний говорят: красная губная помада должна быть даже у самой заработавшейся и полной проблем женщины. После событий 11 сентября ведущие косметические компании, в частности, такая как Estee Lauder, отметили рост продаж помады "заметного" цвета и дали этому событию название "индикатор lipstick".
Такое событие уже случалось в период "Великой Депрессии" в 29-33 годы, и затем после войны, когда всё нужно было восстанавливать.
"Я предпочитаю думать, что это первый и верный сигнал о желании восстановиться, воспрять духом",  - повторяет Линда Кантелло, так как выбор цвета в косметике или одежде имеет также психологический характер.
"Уверенность-страсть-определённость - вот характер красного цвета. Взгляды и мнения других? Смелые идут в бой! Нет ни одной женщины, которая чувствовала бы себя спокойно нанеся красную помаду. Есть маленькие секреты, которые помогают побороть стыд: не "ловить"себя в зеркале. В каком возрасте можно начинать? О большой глупости: большинство молодых девушек красятся чересчур много, хотя в их возрасте в этом нет необходимости. Я бы сказала в 20-25 лет, но при этом я знаю немало женщин определённого возраста, которые не откажутся от помады никогда!"
Красная помада, безусловно, такой же бренд, как маленькое черное платье. Только примерить ее отваживается не так много женщин, и фанаток у нее поменьше, чем у little black dress.
Ведь ярко-красные губы – это очень сексуально, что не всегда соответствует обстановке. Кроме того, это своеобразный знак того, что женщина уверена в себе и не против, чтобы ею восхищались, провожали взглядами. Именно поэтому многие дамы не решаются использовать красную помаду – вдруг это будет слишком вызывающе или, еще хуже, подчеркнет недостатки внешности? На последнем пункте визажисты останавливаются особо: по их мнению, эти опасения напрасны, если тон помады будет подобран правильно, в соответствии с вашим цветотипом.